معنى كلمة اوت ليت

معنى كلمة اوت ليت أو منفذ البيع بالتجزئة هي عبارة عن مؤسسة لبيع التجزئة وهي تملك نشاط بيع بالتجزئة فعلي وبالتبعية لها منطقة مبيعات وهذا بدوره يعطي الفرصة للمتاجر الفرعية مثل كل من المستودعات أو مكاتب الشركات التجارية أن تقوم ببيع بعض من المنتجات بأسعار مميزة.

اوت ليت هو في العادة ما يكون منفذ للبيع ويكون متوفر في مراكز التسوق بالقرب العلامة التجارية التابع لها، من خلال الاوت ليت يمكن العثور الكثير من المنتجات والبضائع ذات الاسعار المناسبة والمتاحة لكل فئات المجتمع، من حين لآخر قد يتم بيع نفس البضائع المتوفرة في متاجر العلامة التجارية ولكن بسعر أقل.[1][2]

كما قد يتفاجأ البعض حين يعلموا أن المنافذ الاوت ليت هي بمثابة متاجر منفصلة تبيع منتجات بجودة أقل والتي يتم تصنيعها خصيصاً لهم، قد تضلل بعض من العلامات التجارية وقد يجعلوا المستهلكين يعتبرون أن الشراء من الاوت ليت هو صفقة أفضل لكن في حقيقة الأمر ليس الموضوع كما يبدو فقد يمكن أن يكون التسوق من الاوت ليت أمرًا ممتعًا ، لكن المشتري لا تشتري أفضل المنتجات بأسعار منافسة كما هو يعتقد.

تعرف على فرق بين اوت لت وبين المتجر

يعتبر الاختلاف الاساسي ما بين المتجر والاوتليت هو في أن الأخير يتم فيه بيع المنتجات بصورة مباشرة من الشركة المصنعة إلى العملاء، كما أنها لا تشتمل على خدمات الوسطاء كما أن اوت ليت التجزئة قد تكون عملية البيع بالسعر الكامل، فقد تباع البضائع في بعض الاحيان بسعر كامل أو بسعر مميز، لكن في بعض الاوقات في متجر البيع بالتجزئة يتم بيع المنتجات بالسعر الاصلي يمكن أن يُترجم هذا أن هذه البضائع هي زائدة أو لا تباع بقوة أو متراكمة.

فأن الاوت ليت بشكل عام هو بمثابة متاجر للبيع فيها منتجات تتبع لعلامة تجارية واحدة أو لنوع واحد من المنتجات أو السلع، في الاغلب بسعر مخفض بكثير عن سعر التجزئة المقترح من قبل الشركة المصنعة.

كما أن معنى الاخر لكلمة اوت ليت هما أمران منفذ المصنع أو متجر البيع وعلى الرغم من أن المنافذ التقليدية هو عبارة عن المزيد من منافذ المصانع ، إلا أنها في الفترة الأخيرة يمكن أن تعتبر جزءًا من مراكز التسوق، كما أن المنتجات المباعة عن طريق المنفذ قد تشتمل أيضًا جردًا لتلك التي كانت تشكل جزءًا من المخزون الغير مباع.[3]

الاسعار في الاوت ليت

قد يبدو أن كل المنتجات التي في اوت ليت معروض للبيع أو للتخفيضات ولكن قد لا يكون الامر كذلك طوال الوقت فقد لا نحصل دوماً على صفقات جيدة لذا للتأكد من هذا يجب أن يتم تصميم المقارنة مع أسعار البيع الأخرى وهذا للتأكد من انك الشراء سيكون بحسب تخفيض كبير ، لهذا تعتبر الاسعار قائمة على ما يلي:

اولاً السعر على أساس التكاليف وهذا في جوهرة يعني هو المعرفة والفهم الدقيق لتكلفة المنتجات واختيار طريقة مناسبة ليكون مربحًا ، وحتى يتم القيام بهذا بصورة جيدة ، يجب أن يكون هناك فهم مميز لتكاليف المبيعات والتسويق ، والنفقات العامة ، وحجم المخزون الذي يمكن ان يباع بشكل فعلي.

ثانياً السعر على أساس المنافسة البحث عن المنافسين في السوق والبحث عن مناطق التشابة وهذا في نطاق نوع المنتجات وكذلك البحث ما إذا كانت السلع أغلى بكثير من المنافسين ممن يبيعون منتجات متشابهه، ومعرفة تقدير هامش الربح لكل المنتجات المتوفرة.

ثالثاً سعر نطاق المنتج فيظهر هذا في خلال بيع بعض المنتجات من خلال سعر أقل ، لاستقطاب العملاء لشراء منتجات ويكون لها أسعار أعلى في مكان آخر في نفس النطاق.[4]

في حالة البحث عن منتجات تابعة لعلامة تجارية عالية الجودة فيجب أن يتم عمل بعض من الأبحاث والتحري على الاسعار من خلال موظفي والتأكد ما إذا كان المنتج هو نفسه الموجود في المتجر هو ذاته الموجود في الاوت ليت، عن طريق التحقق من الجودة كذلك من خلال الملصق لمعرفة المواد المصنوع منها المنتج ومكان صناعته، وكذلك التحقق أيضًا من الأسعار في متاجر البيع الاوت ليت أو على الإنترنت.

مميزات الشراء من اوت ليت

أسعار أرخص: الحصول على منتجات مباشرة من المصنع معناها أن لا يستلزم على المشتري التعامل مع أي من وسطاء أو موزعين وهذا بدوره يؤثر على السعر مما يجعل المنتجات أرخص من غيرها، وتكون أقل تكلفة، كما يمكن أن تكون الأسعار في الاوت ليت أرخص بحوالي من 10 وحتى 20٪ على الأقل مما لو كنت الشراء من مركز تجاري عادي أو منفذ او ليت وكلما كان منفذ المصنع قريب من مكان الإنتاج ، أصبحت المنتجات أرخص.

المزيد من المبيعات والعروض الترويجية: بصورة عامة ، تشتمل منافذ المصانع على العديد من العروض الترويجية والتخفيضات وهذا على سبيل المثال ، في حالة أن في الاوت ليت مبيعات موسمية ، مثل موديلات الصيف ومنتجات العام الجديد أو الاعياد فبصرف النظر عن الموسم، فقد يتوفر به عرض ترويجي لشراء مثلاً قطعة مجانية، وهذا لأن منافذ المصانع في تقوم بعمل تصفية للمنتجات التي لم تتحرك بالإضافة إلى هذا فقد تكون هناك كوبونات خصم متاح استخدامها لتقليل الأسعار بشكل أكبر.

توافر المنتجات: في الاغلب ما يعرض المصنعون شتى منتجاتهم المتاحة داخل منفذ المصنع ، وهذا معناه أنه سيكون متاح إمكانية الوصول إلى مجموعة أكبر من المنتجات التي من المواسم السابقة وفي العادة سيتوفر هناك مجموعة كبيرة من الألوان والأشكال والأحجام المتعددة، كما تميل منافذ المصانع إلى أن تكون أكبر بكثير من المتاجر العادية وسيتوفر للمشتري حرية التجول بمفرده والاطلاع على شتى الموديلات.[5]

ما هي سلبيات الشراء من اوت ليت

منتجات المعروضة لا تحظى بشعبية.
أخطاء طفيفة في الموديلات.
لم تصنع المنتجات بنفس الطريقة.

بسبب أن الاوت ليت هي مخصصة للتخلص من المخزونات القديمة فقد يلجأ بعض المصنعون إلى جمع كل المنتجات التي للمواسم السابقة والتي بقيت غير مباعة وقد تكون بعض من هذه المنتجات ليس لها شعبية أو قديمة أو ببساطة متوفرة بكميات كبيرة، ففي حالة البحث عن أحدث المنتجات والاتجاهات ، فمن الجائز ألا يكون الاوت ليت هو الخيار الأفضل.

غالبًا ما تقوم الاوت ليت بعرض المنتجات التي تم رفضها أو التي لا تصل للمعايير المنصوص عليها للبيع في المتجر العادي فأن هذه المنتجات جيدة بما يكفي لارتدائها ، ولكن من المحتمل وجود بعض التفاصيل الدقيقة أو غير الصحيحة بالموديلات ففي الملابس ، على سبيل المثال ، فقد تكون الخياطة في بعض الأجزاء غير سليمة أو خارج مكانها أو ملتوية. من يقوم بشراء هذه المنتجات مع قبول هذه الأخطاء البسيطة خلال عمل عملية شراء.

احياناً يتم بيع المنتجات في الاوت ليت التي تم تصنعها من خلال مواد أكثر تكلفة وهذا معناه أنه يمكن أن تكون أقل جودة من غيرها، وعلى الرغم من أن هذا لا يعني أن المنتجات في غاية السوء، ولكنهم مختلفين بشكلاً ما عن المنتجات الاخرى.