مميزات منتجات أمريكان إيجل ودرجات جودتها
تاريخ تأسيس امريكان ايجل
تأسست شركة امريكان ايجل
عام 1977
، واول متجر تم افتتاحه كان في ميشيغان، تم اطلاق المتجر من قبل عائلة سيلفرمان، وكانوا في السابق يمتلكون ملابس سليفرمان الرجالية.
استحوذ شوتينشتاين عام 1980 على الشركة، وفي عام 1990، بدأت امريكان ايجل في تطوير منتجات ذات علامة تجارية خاصه بها، وتم توسيع سلسلة متاجر شوتينشتاين سلسلة امريكان ايجل في فترة الثمانينات، وافتتحت العديد من المتاجر في مراكز التسوق في جميع انحاء الولايات المتحدة.
بعدها، اصبح هناك 137 متجر لشركة امريكان ايجل في 36 ولاية مختلفة، وبعدها بدأت الشركة بالتوسع في الاسواق العالمية، وبدأت ايضًا بافتتاح المتجر والمواقع اونلاين لبيع الملابس عبر الانترنت.
تدير شركة امريكان ايجل في الوقت الحالي حوالي 1000 سوق للبيع بالتجزئة في القارتين الامريكتين واسيا والمحيط الهادئ واوروبا، والقيمة السوقية لشركة امريكان ايجل تبلغ تقريبًا 3 مليار دولار امريكي.
مميزات منتجات امريكان ايجل
مهمة امريكان ايجل
تحاول شركة امريكان ايجل ان تقدم ملابس بجودة عالية، ومناسبة للموضة والتريندات العالمية، وملابس مريحة مع الاكسسوارات، بالاضافة لمنتجات الرعاية الشخصية والعناية باسعار معقولة
اقسام المستهلكين
امريكان ايجل توفر ملابس واكسسوارات لعامة الشعب كما توفر بعض القطع الملابسة لذوي الطبقة المخملية، وتقسم فئات المستهلكين في امريكان ايجل الى
-
المستهلكين الشباب
: يكون الزبائن في هذا القسم بعمر من 15 الى 25 سنة، والغالبية منهم في المدرسة الثانوية او من طلاب الجامعات -
المستهلكين الاثرياء:
هذه الفئة من الزبائن تتألف من العائلات اصحاب الدخل المتوسط والعالي بمتوسط دخل من 50000 دولار امريكي الى اكثر من 100000 دولار امريكي -
المستهلكين المهتمين بالموضة
: هذه الفئة تشمل المستهلكين الذين يهتمون بشكل كبير باتجاهات الموضة ويتمتعوا بانفاق المال على الملابس والاكسسوارات.
امريكان ايجل تقدم ملابس تناسب كلا الجنسين، والمقر الرئيسي للشركة يقع في الولايات المتحدة الامريكية، وهي السوق الاساسية للشركة ومكان تأسيسيها، وتخدم الشركة قاعدة عملاء دولية عبر الاسواق في امريكا الشمالية واسيا والمحيط الهادئ واوروبا.
عروض البضائع والقيم
تقدم امريكان ايجل البضائع والقيم للعملاء بالطرق التالية:
-
قوة العلامة التجارية
: تتمتع امريكان ايجل وماركة اري بشعبية بالغة في الولايات المتحدة الامريكية، بالاخص في مكان نشوئها الاساسي، وقد اسست الشركة سمعة حسنة بكونها منتجة لبضائع بجودة عالية -
التصميم والجودة
: تصاميم امريكان ايجل تتبع تيار الموضة الحالي حول العالم، كما تقوم شركة امريكان ايجل بتصنيع المنتجات عالية الجودة والتي تدوم لفترة طويلة -
نطاق المنتجات:
توفر امريكان ايجل نطاق منتجات متعددة تناسب حاجات المستهلكين، وهذا يتضمن الجينزات، القمصان، اللانجري وملابس السباحة، وتقدم شركة امريكان ايجل ملابس مناسبة لكل من الرجال والنساء -
سهولة الوصول
: توفر شركة امريكان ايجل شبكة واسعة من العملاء تحت العلامة التجارية امريكان ايجل وعلامة اري Aerie وذلك في الولايات المتحدة الامريكية، اوروبا، اسيا، والشرق الاوسط، اضافة الى المتاجر عبر الانترنت، مما يضمن وصولها الى قاعدة كبيرة من المستهلكين. -
خدمة المستهلكين:
توفر امريكان ايجل خدمة للزبائن عالية الجودة عبر شبكة المتاجر لديها.
الانشطة الاساسية
امريكان ايجل هي شركة متعددة العلامات التجارية لعناصر الموضة المختلفة، تقدم الشركة مجموعة متنوعة من الملابس والاكسسوارات المناسبة للرجال والنساء تحت العلامة التجارية امريكان ايجل، بالاضافة الى اللانجري، ومنتجات العناية الشخصية للنساء تحت اسم العلامة التجارية Aerie
تشمل العلامات التجارية الاخرى علامة Tailgate المستوحاة من الرياضة والعلامة التجارية للملابس الرجالية Todd Snyder نيويورك.
تدير امريكان ايجل شبكة واسعة تضم حوالي 1000 موقع للبيع بالتجزئة عبر القارات الامريكية واسيا والمحيط الهادئ واوروبا والشرق الاوسط، بالاضافة الى الولايات المتحدة وكندل والمكسيك، وهونغ كونغ، والصين والمملكة المتحدة البريطانية، كما تدير بالاضافة الى ذلك متجر عبر الانترنت، يمكن الزبائن من شراء المنتجات الخاصة بامريكان ايجل. [1]
درجات جودة منتجات امريكان ايجل
تعتبر امريكان ايجل من الشركات المتجذرة في الاصالة التي تعنى بالحرية والاختلاف والتفرد، وتحتل العلامة التجارية امريكان ايجل اوتفتز المرتبة رقم 25 من قائمة افضل 100 علامة تجارية عالمية، وهي من العلامات التجارية الشهيرة حسب تصنيف عملاء امريكان ايجل اوتفتز، وعندما تتم مقارنة امريكان ايجل مع المنظمات الاخرى في البيع بالتجزئة، فتعتبر في المرتبة السادسة من بين منافسيها الاساسين، وتم تصنيف امريكان ايجل اوتفتز في المرتبة الثانية لـ NPS بينما احتلت Inditex المرتبة الأولى و H&M في المرتبة الثالثة.
تبلغ القيمة السوقية الحالية لامريكان ايجل حوالي 4.15 مليار دولار. [2]
المقارنة بين امريكان ايجل والعلامات التجارية الاخرى
بسبب التنافس الشديد بين العلامات التجارية، اصبح من الصعب الان ان يتم تفريق منتجات امريكان ايجل عن العلامات التجارية الاخرى، حيث تسعى كل شركة اليوم ان تتفوق على الشركات الاخرى في السوق وتقدم منتجات افضل معها، كما ان التنافس شديد للغاية فيما يخص الاسعار والتصاميم، وقد ركزت امريكان ايجل منذ تأسيسها الى اليوم على اسعارها كما هي، وقد استطاعت جذب العملاء الى العلامات التجارية الخاصة بها باسعار معقولة، لكن تجار التجزئة الاخرين مثل زارا مثلًا تفوقت على امريكان ايجل، حيث استطاعت تقديم منتجات افضل من الملابس غير الرسمية باسعار ارخص من اسعار العلامات التجارية الراقية، وبالتالي استطاعت جذب عدد اكبر من العملاء والمستهلكين مقارنةً بامريكان ايجل، وهذا الامر اثر بشكل كبير على مبيعات العلامات التجارية الاخرى مثل امريكان ايجل وابيركرومبي اند فيتش. [3]
لكن الجدير بالذكر ان امريكان ايجل حافظت على شعبيتها من خلال شركة اري، بالاضافة الى انها حافظة على التنافس في الجينزات، بينما فشل الاخرين في المنافسة وتعثرت شركات اخرى، حيث استمرت امريكان ايجل بتقديم افضل انواع الجينزات باسعار مقبولة وملائمة جدًا للمستهلكين منذ ان بدأ تأسيس امريكان ايجلز الى اليوم، وقد حققت مبيعات الجينزات في امريكان ايجلز اكثر من 1 بليون في السنة الماضية، وهذا الامر يعتبر رائع للغاية في سوق التنافس.
وقد حققت امريكان ايجلز تقدم ملحوظ في انتاج سراويل الجينز المريحة كالملابس الداخلية، كما حافظت على مركزها في المنافسة بين الشركات من خلال انتاج مجموعات متنوعة من الجينزات والاحجام، ويمكن ان يتم تصميم الجينزات الخاصة بالعملاء حسب الطلب. [5]
امريكان ايجل في السعودية
امريكان ايجل اوتفتز، المسجلة في بورصة نيويورك وهي تعتبر من الشركات العالمية في مجال الازياء، تقدم تشكيلة عالية الجودة للملابس والاكسسوارات لكل من الرجال والنساء، وباسعار مدروسة، ضمن العلامتين التجاريتين امريكان ايجل اوتفتز واري، ولها اكثر من 1000 محل في الولايات المتحدة الامريكية، كندا والمكسيك والصين وهونغ كونغ والسعودية ايضًا
تقدم امريكان ايجل في الوقت الحالي فرصة للتسوق من الشخصيات الملهمة في عائلة اري وهم اسيا، ولجينة وهديل، وهؤلاء الاشخاص من المؤثرين الفاعلين في عالم السوشيال ميديا. [4]