مميزات الخطاب الصحفي .. الإيجابيات والسلبيات

مفهوم الخطاب الصحفي

يتم

تعريف الخطاب الصحفي

على أنه أداة من الأدوات الإعلامية المميزة التي يتم استخدامها في نشر الأخبار المهمة، ومن ثم يتم تعريف الجمهور بها أثناء حدوثها، ولذلك يعتمد ملايين الأشخاص على هذه النوعية من الخطابات للتعرف على أحداث وأخبار

العالم

الداخلية منها والخارجية أيضًا.

تظهر فكرة الخطاب في وسائل الإعلام المطبوعة وكذلك المرئية على شكل

قصة

إخبارية يتابعها عدد كبير من المشاهدين أو القراء، على أن يظهر فيه شخص بعينه ويكون محاطًا بمجموعة كبيرة من الصحفيين ممن يقوموا بإلقاء عدد من الأسئلة حتى يتم الحصول على إجابة واضحة وصريحة.

يساعد طرح هذه الأسئلة والحصول على إجابات نموذجية في توصيل المعلومات الإخبارية إلى الجمهور المتابع بطريقة بسيطة وسهلة جدًا، ولذلك تلجأ الكثير من المنظمات والهيئات الإدارية وكذلك المؤسسات السياسية الكبيرة إلى هذه النوعية من الوسائل الإعلامية عند تعرضها لحدث هام وضروري.

أسباب اللجوء إلى الخطاب الصحفي

هناك عدد كبير من الأسباب الرئيسية وراء استخدام وسيلة الخطاب الصحفي في نشر الأحداث الإعلامية المختلفة، وهذه الأسباب هي:

• تعريف مجموعة كبيرة من الجمهور بمنتج جديد أو بتعديلات تم إجراؤها على منتج موجود بالفعل في الأسواق.
• تقديم حملة صحفية وإعلامية جديدة، ومن ثم الكشف عن الكثير من التفاصيل الهامة والمثيرة حول تلك الحملة التي تخص ملايين الأشخاص.
• يمكن استخدام هذا الخطاب الصحفي في الموضوعات الرياضية، وخاصة عند انضمام لاعب جديد إلى فريق من الفرق الرياضية الموجودة.
• يعتبر الخطاب الصحفي وسيلة مناسبة وخاصة في الشركات الكبرى التي ترغب في الكشف عن البيانات المالية الخاصة بها.
• يتم استخدامه في حالة الإعلان عن أحد
  
  الجمعيات الخيرية
  
  الموجودة، وخاصة في حالة استضافتها لأحد المشاهير سواء في مجال الفن أو في مجال
  
  الرياضة
  
  أو في غيره من المجالات الأخرى.
• يمكن استخدام الخطاب الصحفي في حالة الإعلان عن حملة علمية جديدة، حيث تعريف الجمهور بوظائف هذه الحملة والاستفادة الكبيرة التي سوف تعود على المجتمع من خلالها.

معايير يجب توافرها في الخطاب الصحفي

هناك عدد من

المعايير

المميزة والهامة جدًا التي يجب توافرها في الخطاب الصحفي الإعلامي، وذلك حتى يتم توصيل الرسالة الإعلامية بمنتهى الدقة والحيادية.

• لابد من اختيار التوقيت المناسب لعرض ونشر هذا الخطاب الصحفي، بحيث لا يتعارض كتابته أو حتى نشره مع غيره من الوسائل الإعلامية المهمة الأخرى.
• يتم عرض الخطاب الصحفي على عدد موثوق به من الصحفيين المعروفين، وعدم عرضه أو نشره على الوكالات الإعلامية أو الإعلانية.
• لابد من القيام بتنظيم القواعد المختلفة الموجودة في الخطاب الصحفي، بحيث يتأكد الصحفي من خلوه التام من السلبيات أو الاحداث الغير ضرورية التي يمكن أن تتوافر في بعض الوسائل الإعلامية الأخرى.
• مراجعة هذا الخطاب الصحفي من قِبل مشرف مميز وقادر على طرح الأسئلة بعناية، ومن ثم القيام بتسليط الضوء على التفاصيل والأحداث المهمة الموجودة والذي يرغب في تعريف وإعلام الجمهور بها.

إيجابيات الخطاب الصحفي

يتسم الخطاب الصحفي بعدد كبير من الخصائص والمميزات التي لا تتوافر في غيره من الوسائل الإعلامية الأخرى.

• يتميز الخطاب الصحفي بقدرته السريعة في توصيل المعلومات إلى الجمهور بطريقة بسيطة وسهلة.
• يعتمد الخطاب الصحفي على عدد كبير من المصادر الموثوق بها، والكثير من الأدلة الواقعية التي تجعله مُوكد ويمكن الأخذ به.
• يتميز الخطاب الصحفي باختصاره للمعلومات والأحداث الموجودة به، وهو أمر ضروري حيث حماية القارئ من الملل الذي قد يؤثر عليه بشكل سلبي.
• يساعد الخطاب الصحفي على
  
  تحديد
  
  
  الجمهور المستهدف
  
  ، بحيث يتحدث إلى فئة معينة ومحددة من الجمهور حتى يستطيع إمداده بالمعلومات التي يحتاج إليها.
• تتميز هذه الوسيلة الإعلامية البسيطة بابتعادها التام عن الألغاز أو التعقيدات التي تتوافر في الكثير من الوسائل الأخرى.
• يتميز ببعض المعايير الإعلامية المميزة ومنها الحيادية والموضوعية، ويساعد ذلك الأمر على توصيل جميع المعلومات بطريقة سهلة وبسيطة.
• يتميز هذا الخطاب بلغته العربية الصحيحة التي تقترب من قلب القاريء في أي دول من دول العالم، ويساعد ذلك الأمر على توصيل جميع المعلومات بمنتهى البساطة والسهولة إلى الجمهور.
• يتميز أيضًا بدقته الكبيرة والمميزة في نقل
  
  الأرقام
  
  والاحصائيات المختلفة وخاصة الموثقة منها.
• يرتبط الخطاب الصحفي بالموضوعات القريبة من الجمهور، ولذلك يلجأ إليه أعداد هائلة بشكل مستمر.
• سرعته المميزة في نقل الأخبار والأحداث إلى الجمهور المستهدف أو الجمهور المتابع.
• يؤثر الخطاب الصحفي في الجمهور المتابع له من خلال المحتويات المميزة التي يقوم بتقديمها.
• يمتلك المواطن أو الجمهور المتابع الحق الكامل في طرح الأسئلة أو في المشاركة في هذا الخطاب الذي يساعد في عملية توصيل المعلومات بسهولة وبدقة كبيرة.
• يتميز الخطاب الصحفي بتكلفته المادية المنخفضة وذلك بالنسبة لغيره من وسائل الإعلام الأخرى التي تحتاج تكاليف مادية باهظة حتى تظهر للجمهور.

سلبيات الخطاب الصحفي

• عدم الحيادية في بعض الموضوعات المقدمة من خلاله، ويرجع ذلك الأمر إلى انحياز بعض الصحفيين المشرفين على هذه النوعية من الخطابات لبعض الموضوعات أو الأحداث عن غيرها من الموضوعات الأخرى.
• يُعيب هذا النوع من الوسائل الإعلامية الثقافة المنخفضة والتي تظهر بشكل واضح عند الكثير من الصحفين والإعلاميين.
• افتقار الكثير من صحفيين الخطاب الصحفي للكثير من المعلومات والمعايير المرتبطة بكتابة وتسجيل الخطاب الصحفي بشكل جيد ودقيق.

أهداف الخطاب الصحفي

• يقوم الخطاب الصحفي بتسليط الضوء على العديد من المعلومات المهمة والضرورية ولكنها غير معروفة من قِبل الكثير من الأشخاص.
• يساعد هذا الخطاب الصحفي على دعم الرأي العام، وهو أمر ضروري لجميع المجتمعات ودول العالم.
• يعمل على ربط القارئ أو الجمهور المتابع له مع احداث العالم المختلفة، وخاصة وسائل التواصل الاجتماعي وما يقدم فيها بشكل مستمر.

أنواع الخطاب الصحفي

هناك نوعين من الخطاب الصحفي والذي يعتمد عليه ملايين الأشخاص بشكل يومي ومستمر.

• تعتبر المقابلة الصحفية شكلًا مميزًا من أشكال الخطاب الصحفي، وتتم هذه المقابلة مع شخص واحد فقط، وتهتم بتسليط الاضواء على هذا الشخص المهم والذي قام بتحقيق الكثير من الانجازات الهامة والضرورية للمجتمع.
• المقال الإخباري وهو نوع مميز ومعروف من أشكال الخطاب الصحفي، ويعمل هذا النوع على تحليل ونقد ودراسة الكثير من المعلومات الهامة التي يحتاج إليها الجمهور ويهتم بها أيضًا.[1]