اهمية الاعلام المكتوب
بعد اختراع المطبعة حدث ثورة علمية كبيرة، حيث مكنت هذه المطبعة من إنتاج وصناعة الكثير من الكتب، ولعبت دور كبير في صناعة ما يعرف بالإعلام المكتوب، فقد تم إنشاء الجرائد والصحف الورقية التي لعبت دور كبير في صناعة الراي العام، وقد استخدمتها الحكومات والحركات المختلفة في النشر للأفكار المختلفة، أما الآن فلقد تأثرت هذه الصناعة بشكل كبير بسبب الإنترنت وظهور الإعلام الإلكتروني.
وسائل الإعلام المطبوعة
وسائل الإعلام المطبوعة تمر بأوقات متغيرة، حيث أنه هناك نمو سريع في وسائل الإعلام الاجتماعية والإلكترونية وهذا يؤثر عليه بطرق عديدة، ولكن على عكس الاعتقاد الخاطئ الشائع، فإن هذا النمو لم يقلل من أهمية
وسائل الإعلام
المطبوعة، التي تزايدت منذ اختراع المطبعة.
جعل
اختراع الإنترنت
واستخدامه المتزايد إنه أصبح من السهل على وسائل الإعلام المطبوعة الوصول إلى عدد أكبر من القراء، ومع ذلك فإن استخدام وسائل جديدة يحتاج إلى أنماط جديدة، على سبيل المثال، يلزم توفير مساحة أكبر لوجهات نظر القراء في هذه الأوقات، ومع ذلك فإن بعض الصحف والمجلات إما تعطي مساحة أقل لآراء القراء أو تضيف شكليات غير ضرورية تقلل من حرية تعبير القراء، حيث أن تقليص مساحة رسائل القراء إلى المحرر والمقالات الافتتاحية غير متوافق مع عصر الكمبيوتر والإنترنت.
الفرق الأكثر أهمية بين وسائل الإعلام المطبوعة وغيرها هو القراء، وسائل الإعلام المطبوعة لها قراء مختلفين عن باقي وسائل الإعلان، تتم مقارنة جمهور الوسائط الإلكترونية في بعض الأحيان به، لكن جمهور وسائل الإعلام الإلكترونية أكثر تقلباً من قراء الصحيفة، حيث يمكن للمشاهد التبديل من قناة إلى أخرى في أي وقت، بالإضافة إلى توفير مساحة كافية للتعليقات الخاصة بالقراء
مميزات الصحف الإلكترونية
يجب أن تمنح الصحيفة حرية التعبير الكافية لقرائها طالما يتم اتباع قواعد الحشمة الشائعة، يمكن أن تؤدي الإجراءات الشكلية الدنيا لطباعة جزء من الأراء إلى الصحف أو المجلات في هذه الأوقات، بينما يمكن لوسائل الإعلام الاجتماعية والإلكترونية أن تنقل التعليقات من جمهورها على الفور، يمكن للوسائط المطبوعة أن تطبع تحليل أو رأي مستمعين من قرائها على صفحاتها الافتتاحية، والتي من الواضح أنها ميزة على الوسائط الأخرى.
أهمية وسائل الإعلام المطبوعة لجهود التسويق
إذا كنت تبحث عن طريقة لاختراق حاجز الاتصال بينك وبين فرصك؟ في العصر الرقمي الحالي، من السهل أن يصبح السوق المستهدف مشبعاً بالإعلانات عبر الإنترنت والتسويق عبر
البريد الإلكتروني
، فلقد حان الوقت لاتخاذ نهج مجرب للوصول إلى آفاقك ووسائطك المطبوعة.
ووفقاً لإحصاءات موقع PrintIsBig.com وإحصائيات الصناعة في جميع أنحاء العالم والولايات المتحدة، ينفق المعلنون الأمريكيون 167 دولاراً في المتوسط للشخص الواحد على البريد المباشر لكسب 2095 دولاراً من البضائع المباعة، هذا عائد استثماري بنسبة 1,300٪ هل ما زلت غير متأكد إذا كان الاستثمار في وسائل الإعلام المطبوعة مناسباً لك؟ وفقاً لمجلة فوربس، توفر المواد والمنشورات المطبوعة لعملائك وآفاق خاصة بتجربة العلامة التجارية التي لا يمكن تكرارها عبر الإنترنت، فيما يلي أسباب تؤكد أهمية الوسائط المطبوعة ولماذا تؤثر منشورات الوسائط المطبوعة على السوق المستهدف:
الطباعة شيء ملموس
المنشورات والكتيبات والملصقات وأنواع أخرى من المواد المطبوعة هي عناصر مادية، يمكن أن تبقى هذه العناصر في المكاتب أو المنازل لعدة أشهر أو حتى سنوات بعد استلامها، في حين أن العديد من مواد
التسويق
غير المادية مفيدة لغرض واحد، فإن فوائد الوسائط المطبوعة تمتد إلى أبعد مما يعتقد معظم الناس.[1]
الطباعة موثوق بها
مثل الشعور الذي تشعر به عندما ترى New York Times أو مجلتك المفضلة على الرف، هناك شيء يمكن قوله حول الشعور بالشرعية الذي يأتي من الطباعة، فيمكنك وضع النسخة المطبوعة والعودة في أي وقت لاستئناف قراءته.
الطباعة تحدد
العلامة التجارية
الخاصة بك
يعرف المسوقون أهمية وجود علامة تجارية معترف بها جيداً، والمنشورات المطبوعة وغيرها من المواد ذات العلامات التجارية هي وسيلة ممتازة لتأسيس علامتك التجارية، إنها تتيح لك جلب الصفات الجمالية للخطوط والألوان والصور والملمس الذي يساعدك على إثبات العلامة التجارية.
الطباعة تساعدك للوصول إلى السوق المستهدف
يمكن أن يساعدك تصميم إعلانات شركتك ووضعها في المنشورات والصحف والمجلات للوصول إلى جمهورك المستهدف، سواء كان سوقاً معيناً أو إلى الجمهور العام، من خلال الاستفادة من بيانات التركيبة السكانية، يمكنك وضع العلامة التجارية الخاصة بك بشكل استراتيجي في المكان المناسب في الوقت المناسب، أمام الجمهور المناسب.
الطباعة أكثر جاذبية
عندما يقرأ عميل مادة مطبوعة، فإنه يصبح أكثر انشغالاً لفترة أطول من الوقت، وفي المتوسط يقضي المستهلك 43 دقيقة في قراءة مجلة.
المطبوعات تنال استرتيجية وتخطيط خاص
مع المزيد من الشركات التي تبذل جهودها التسويقية عبر الإنترنت، أصبح القديم جديد مرة أخرى حيث أصبحت وسائل الإعلام المطبوعة هي الاتجاه الجديد، يمتلك المسوقون مزيداً من المعلومات والبيانات لاتخاذ قرارات محسوبة حول المحتوى والاستهلاك والمستهلكين وأنواع الضمان.
إن صناديق البريد الإلكتروني الخاصة بالعملاء والآفاق تزخر بإعلانات غير مرغوب فيها وأخبار غير جديرة بالاهتمام، يتم تجاهل معظمها إلى حد كبير، مع وضع ذلك في الاعتبار، يجب أن يكون تصميم ومشاركة قطعة تسويقية مطبوعة كبيرة على رأس قائمة
مبادرات التسويق
الاستراتيجية.[2]
أهمية الإعلام الكتابي بممارسة العلاقات العامة
العلاقات العامة لأي شركة ضرورية للحفاظ على صورة إيجابية مع المستهلكين والجمهور العام، وهو جزء من ممارسة العلاقات العامة الجيدة يعني تنبيه وسائل الإعلام إلى موقف الشركة استجابةً للمخاوف العامة، والحفاظ على مستويات عالية من رضا العملاء وكونك عضواً نشطاً في المجتمع المحلي، الاتصالات المكتوبة هي جزء أساسي من خطة
العلاقات العامة
الناجحة، فعليك العلم بإن فهم أهمية التواصل الكتابي في ممارسة العلاقات العامة سوف يساعدك في وضع سياسات جيدة للشركة.
استمرارية التواجد
مع الاتصالات الكتابية المنظمة بشكل صحيح، هناك مجال أقل للتفسير الخاطئ من التواصل اللفظي، ويمكن استخدام ذلك في تعميم بيان واحد للشركة حول قضية تتعامل مع العلاقات العامة بين موظفي الشركة والصحافة وعامة الناس، يسمح للشركة بتمثيلها ببيان واحد ويخلق شعوراً بالاستمرارية، والجدير بالذكر أن من الممارسات الفعالة للعلاقات العامة التأكد من أن الشركة ترسل رسالة واحدة ومتسقة.
التعاون المشترك
عند العمل على بيان علاقات عامة واحد، تحتاج الشركة إلى مدخلات من أقسامها، على سبيل المثال، يجب مراجعة بيان العلاقات العامة فيما يتعلق بحادث وقع في قسم التصنيع من قبل إدارة قسم التصنيع والفريق التنفيذي للشركة ومحامي الشركات قبل إصداره رسمياً، ينشئ البيان المكتوب نموذجاً مشتركاً يمكن لجميع الأطراف المعنية العمل على إنشاء بيان علاقات عامة متماسك.
نداء واسع
يجب على اختصاصي العلاقات العامة في كثير من الأحيان معالجة عدة أنواع مختلفة من الجماهير المستهدفة في نفس الوقت. على سبيل المثال، يجب توجيه بيان يتعلق بمنتج تنظيف منزلي إلى عدد كبير جداً من العامة، على سبيل المثال لا الحصر، يمكن صياغة بيان مكتوب حول العلاقات العامة من قِبل العديد من المتخصصين في العلاقات العامة لمناشدة العديد من الجماهير المستهدفة في نفس الوقت ومعالجة المخاوف بشكل جماعي.[3]