عبارات اعلانية جذابة

الإعلان

أو كما يسميه البعض عملية الدعاية يمثل واحد من أركان النشاط الاقتصادي، ويستخدم لمختلف أنواع المؤسسات سواء كانت تلك المؤسسة هادفة

للربح

أو خيرية غير هادفة للربح، فالإعلان للمؤسسات الهادفة للربح يعمل على تعريف

العملاء

بالمؤسسة والمنتجات التي تعرضها،

مما يساعد في علميات

التسويق

والبيع والحصول على العوائد والتمويل، وبالمثل مع المؤسسات الخيرية حيث يتم التعريف بالمؤسسة ونشاطاتها مما يدفع بالمؤمنين بأهداف المؤسسة بتوفير التمويل لنشاطاتها، وعادة ما يتم الإعلان من خلال واحد أو أكثر من الوسائط الإعلانية الشفوية والمكتوبة والمرئية والثابتة والمتحركة.

ما هو الإعلان ؟

الإعلان يمثل نوع من

الاتصال

الإقناعي يعمل على نقل التأثير من خلال رسالة يقدمها المعلن تعمل على إثارة المستهلك سواء لشراء المنتجات أو الاستفادة من الخدمات.

بشكل عام كان هناك أكثر من تعريف للإعلان منها :

تعريف الجمعية البريطانية : والتي قالت عنه بأنه ( وسيلة للتعرف بسلعة أو خدمة لهدف البيع أو الشراء ).

تعريف كروفورد : والذي قال عنه بأنه ( فن إغراء الأفراد على السلوك بطريقة معينة ).

تعريف جمعية التسويق الأمريكية للإعلان : والتي قالت عنه بأنه ( وسيلة غير شخصية لتقديم الأفكار والسلع والخدمات بواسطة جهة معلومة ومقابل أجر مدفوع ).

تعريف أوكستفيلد : والذي قال عنه ( هو عبارة عن عملية اتصال تهدف إلى التأثير من البائع على المشتري على أساس غيرشخصي حيث يفصح المعلن عن شخصيته، ويتم الإتصال من خلال وسائل

الاتصالات

العامة ).

أنواع الإعلانات

يمكن تقسيم الإعلانات إلى :

إعلانات المنتج

وهي الإعلانات التي يتم تنفيذها للتعريف بالمنتجات التي تتعامل بها المؤسسة وذلك بهدف الوصول إلى:

العمل على إيجاد طلب على المنتجات.

العمل على زيادة حجم

المبيعات

.

إيجاد نوع من التفكير في طلب المنتج في أذهان المستهلكين.

العمل على تحسين سمعة العلامة التجارية لدى الجمهور.

أن يتم خلال الإعلان العمل على تحديد المكان الذي يمكن شراء المنتج منه وكذلك أوقات الشراء.

إعلانات عن المؤسسة نفسها

حيث تعمل المؤسسة عن طريق تلك الإعلانات على تحسين صورة المؤسسة وإيجاد صورة إيجابية في الأذهان عنها سواء فيما يخص الأعمال التجارية لمؤسسة أو غير التجارية مثل العمليات الخدمية التي توفرها، مما يساعد في إشهار المؤسسة وتحسين

الصورة الذهنية

عنها، وكذلك محاولة تطوير العلاقة بين المستهلكين وباقي الأطراف مثل المساهمين والعاملين بالمؤسسة و

المجتمع

.

مما تتكون العملية الإعلانية ؟

للعملية الإعلانية مجموعة من الأطراف تتمثل في :

المعلنين : وهم مقدمي المنتجات أو الخدمات سواء كان مؤسسة تهدف للريح ولا تهدف للربح .

شركات الإعلانات

: وهي أقرب ما يكون للوسيط الذي يعمل على توصيل المنتج بالمستهلك.

المستهلك أو المستهدف من العملية الإعلانية.

كتابة الإعلانات

كتابة الإعلان هي نوع من عمليات اللعب بالكلمات بحيث تتم كتابة ما قل ودل وأثار المشاهد أو القارئ حتى يجذبه للمنتج أو البحث حوله، ولذا فإن هناك مجموعة من المفاتيح أو الكلمات التي يمكن القول عنها بأنها الكلمات السحرية التي يجب توافر أحدها في صياغة الإعلان وتتمثل في :

مجانًا أو وفر : لا يوجد مستهلك على وجه الأرض لا يسعى إلى التوفير أو إلى الحصول على المنتجات بشكل مجاني، لذا فظهور كلمة وفر أو مجاني تدفع العملاء دفعًا إلى منصة شراء المنتج.

حصريًا : دائمًا ما يسعى الجميع إلى التميز والإحساس بأن ما يمتلكه لا يتوفر للكثيرين بل لقلة مختارة.

سهل : كثيرًا ما يعاني الجميع من الضغوط ويسعى إلى الوصول إلى أيسر وأسهل الطرق لذا فظهور كلمة سهل ف الإعلان لها وقع جذاب على الأذن.

عرض محدود : حيث تثير في العميل أن المنتج جيد فينفذ بسرعة أو أن المنتج محدود ولن يمتلكه إلا المميزين.

احصل : تمثل واحدة من الكلمات المؤثرة على المستهلك حيث تضعه في وضع المسؤولية مما يدفعه للشراء.

أصلية : الأصلي هو دائمًا ما يبحث عنه المستهلك لذا ظهور كلمة أصلية تأتي كنوع من الضمان للمنتج حتى يتقبله المستهلك.

أنت : عند استخدام ضمير المخاطب أنت فالإعلان يتحول إلى الصيغة الشخصية والتخصيص.

آمن أو صحي : يبحث الجميع عن الأمان في المنتجات وبخاصة الغذائية منها.

ضمان : تمثل تلك الكلمة نوع من الوعد الذي تقوم الشركة بتقديمه للمستهلك.

النتائج : وهنا يقصد أن يأتي الإعلان في شكل عرض لنتائج المنتج لتتحدث عنه وعن كفاءته أو جودته.

متى تكون الحاجة إلى الإعلانات؟

تظهر الحاجة إلى الإعلانات في ظل بعض الظروف منها :

بدأ الدخول إلى سوق جديدة وفي تلك الحالة تكون المؤسسة بحاجة إلى بذل جهد كبير في التمهيد لاستقبال المنتج أو الخدمة، والإعلان خير وسيلة لتلك العملية.

تنشيط منتج موجود.

بدء النزول بمنتج جديد.

ظهور منافسين جدد في السوق.

عبارات إعلانية بصيغ جذابة

وضع جملة إعلانية جذابة كما عرفنا تحتاج إلى وجود واحد من التعبيرات السابقة في إطار جملة مفيدة وجذابة ومن هذا الجمل نجد :

طريقك إلي الحرية المالية.

مواكبة لا تنتهي.

ابق دائما علي صلة.

قهوتنا تأخذك إلي عبق التاريخ.

أطلق سراح وحشك الكامن.

الحق بسرعة لسه باقة 5 فائزين.

هذه الخدمة حصرية من شركتنا.

استرجل.

مذاق خاص.

قاتل لتجد احلامك.

الناجحون لم يهبطوا من السماء.

لا تقبل بأقل مما تستحق.

الانتظار لا يجلب الأحلام.