يعد إدوارد بيزنيز “Edward Bernays” مؤسس علم البروباجاندا ومؤسس

العلاقات العامة

ولد عام 1891م وهو ابن اخت عالم النفس

سيجموند فرويد

وقد عمل على تطبيق النتائج العلمية في أبحاث

علم النفس

و

علم الاجتماع

كان له الكثير من الكتابات العديدة التي شرح من خلالها طرق السيطرة على عقل الجماهير وكانت أفكاره محل إعجاب لـ باول غوبلز مؤسس البروباجاندا الألمانية .

نبذة عن فكر إدوراد بيرنيز

لُقب إدوراد بيرنيز برجل العلاقات العامة كان هو صاحب اختراع البيان الصحفي ، وتم استخدامه لأول مرة في مؤتمر صحفي عقب وقوع حادثة تحطم قطار اتلانتيك سيتي في العام 1906م ، فقد قام بإضافة العديد من التعديلات على هذا الابتكار لجعله صالحًا للاستخدام وشائعًا وكانت من أشهر حملاته الإقناعية حملة نشر

التدخين

بين

النساء

في العام 1920م ، وقد ساعد على ترويج تجارة

السجائر

ونشر فكر التدخين والذي كان من المحرمات الاجتماعية على النساء وقتها التدخين في الأماكن العامة بينما كان التدخين يتم في الأماكن الخاصة وأي سيدة تخالف هذه القواعد تتعرض للاعتقال .

قام بعمل مسيرة عيد الفصح في

نيويورك

عام 1929م وأحضر فيها عدد من عارضات الأزياء وجعلهن يدخن وأسمى التدخين بشعلات الحرية وبعد تلك الحدث التاريخي الهام زادت من جرأة السيدات وجعل أمر التدخين مقبول اجتماعيًا وأقنع التجار أن الأخبار هي الوسيلة الأكثر إقناعًا للجماهير كانت طريقته المفضلة هي التلاعب بالرأي العام واستخدامه الطرق غير المباشرة لتبرير دوافعه وكان لديه القدرة في التأثير على القادة بدون وعي منهم .

أهم كتب إدوراد بيرنيز

كتاب البروبوجاندا Propaganda

يعد من أبرز كتب إدوراد بيرنيز كان بمثابة تحليل علمي دقيق ونظرة ثاقبة لبعض أقوى المؤسسات صدرت أول طبعة من الكتاب عام 1929م دمج فيه العلوم الاجتماعية مع التلاعب النفسي في دراسة

تقنيات الاتصال

العام ، وكانت هذا الكتاب نتيجة أو امتداد لكتب أخرى مثل كتاب تلميع الرأي العام الصادر عام 1923م ، ومستشار العلاقات العامة الصادر عام 1927م ، فقد كان لاستكشاف الدعاية في علم النفس دور وراء التلاعب بالجماهير والقدرة على استخدام الرموز والدعاية غير المباشرة للتأثير على السياسة العامة ، وإحداث التغيير الاجتماعي والضغط على الجماهير من أجل

المساواة

بين الجنسين .

كتاب تلميع الرأي العام

Crystallizing Public Opinion نُشر الكتاب عام 1923م وكان أول الكتب في علم العلاقات العامة ومن المراجع المعتد بها التي تشرح هذا العلم ، فالعلاقات العامة أكثر من مجرد وكيل صحفي فيمكن للشخص من خلالها أن ينشئ رابطًا رمزيًا بينه وبين الجماهير بناءً على حسن صياغة الرسائل المناسبة بناءً على دراسة متأنية للجماهير .

كتاب The Broadway Anthology

نُشر الكتاب عام 1917م من الكتب الهامة في مجال العلاقات العامة والترويج للدعايا .

كتاب مستشار العلاقات العامة

A Public Relations Counsel نُشر الكتاب عام 1927م ويتحدث عن مهنة العلاقات العامة وعن مهام

رجل العلاقات العامة

والدور الذي عليه القيام به .

كتاب الدعاية السياسية

This Business of Propaganda نُشر هذا الكتاب عام 1928م ويتحدث عن أساليب الدعاية السياسية وطرق التأثير في الجماهير وكان الهدف منه القادة والحكام في

الولايات المتحدة

والعالم .

كتاب الجامعات رواد الطريق إلى الرأي العام

Universities—Pathfinders in Public Opinion نُشر هذا الكتاب عام 1937م وكان يركز على طرق التدريس في الجامعة وأنها أساس ميلاد القادة .

كتاب العلاقات العامة Public Relations

هو كتاب اجتماعي في مجال العلاقات العام نُشر لأول مرة عام 1945م .

كتاب هندسة المواقف The Engineering of Consent

نُشر عام 1955م استخدم نهج هندسي أي إجراء يستند على المعرفة الشاملة بالوضع وتطبيق المبادئ العملية والممارسات المجربة لحث الناس على دعم أفكار وبرامج معينة من الممكن هندسة المواقف من قبل نخبة من السياسيين المحترفين لتدعيم الحكومات الاستبدادية .

كتاب مستقبلك في العلاقات العامة

Your Future in Public Relations نُشر الكتاب عام 1966م ويتحدث عن المهنة وطرق التطوير فيها موجه للعاملين بمهنة العلاقات العامة في الأساس .

كتاب سيرة فكرة : ذكريات حول مجلس العلاقات العامة

Biography of an Idea: Memoirs of Public Relations Counsel نُشر هذا الكتاب عام 1965م ، تحدث فيه عن رحلته وفكره في تأسيس العلاقات العامة .