الإعلان و أهميته
يعتبر الإعلان جزء هام من المزيج الترويجي و لذلك يمتاز بمكانة فريدة عن باقي الوسائل الترويجية الأخرى سواء تنشيط المبيعات أو العلاقات العامة ،و السؤال الآن ما هو تعريف الإعلان ،و ما هي أهميته ،و أهدافه ..؟ الإجابة على هذه الأسئلة سوف تجدها عزيزي القارئ خلال السطور التالية لهذه المقالة فقط تفضل بمتابعتها .
ما هو الاعلان
.. ؟
تعددت تعريفات الإعلان و تناولته عدة جهات من نواحي متعددة فنجد أن الإعلان يعرف على أنه وسيلة تقوم بتعريف الجمهور بالسلعة أو الخدمة ،و ذلك طبقاً لما جاءت به المنظمة البريطانية ،و من ناحية آخرى قام كروفورد بتعريف الإعلان على أنه فن غرضه إغراء الأفراد ،و يعرف أيضاً بأنه وسيلة غير شخصية تسعى نحو تقديم السلع ،و الخدمات من طرف جهة معلومة ،و يكون ذلك مقابل أجر مدفوع و ذلك طبقاً لما جاءت به جمعية التسويق الأمريكية .و يتضح لنا أن الإعلانات تسعى في المقام الأول لتحفيز المستهلك على اتخاذ قرار شراء السلعة أو المنتجات ،و زيادة الطلب عليها .
ما هي أهمية الإعلان ..؟
للإعلان أهمية كبيرة في العملية التسويقية من أبرزها ما يلي
* يعتبر بمثابة البوابة التي تتيح للجمهور التعرف على خدمات ،و منتجات الشركة .
* يعزز وجود الشركة في السوق فلا يجعلها مهمشة غير معروفة .
* الإعلان من الوسائل الترويجية التي تغظي فئة كبيرة من الجمهور فلا أحد لا يملك تليفزيون في منزله أو لا يفضل قراء الجرائد أو تصفح المواقع .
* الإعلان يمنع الشركات من تقليد المنتجات .
* الإعلان يشرح مميزات السلع ،و الخدمات التي تقدمها الشركة .
ما هي أهداف الإعلان ..؟
يسعى الإعلان لتحقيق عدة أهداف أبرزها ما يلي
* محاولة استقطاب عملاء جدد للمنشأة .
* مساعدة المؤسسة على المحافظة على وضعها في السوق .
* اعطاء العملاء صور كاملة عن المؤسسة ،و محاولة تعزيز هذه الصورة في ذهن الجمهور .
* زيادة الأرباح لدى الشركة ،و هذا هو الهدف الرئيسي للإعلان .
ما هي أنواع الإعلان
..؟
من أبرز أنواع الإعلان ما يلي
– أولاً الإعلانات عن المنتجات ..
هي الإعلانات التي تقوم بها المؤسسة من أجل الترويج لمنتجاتها في الأسواق ،و تعريفالجمهور بها ،و ذلك ليكون هناك اقبال على هذه المنتجات من جانب الجمهور ،و تعزيز مكانة المنتجات عند الجمهور ،و تكوين صورة ذهنية عنها ،و ذلك تعريف المستهلك بمنافذ البيع ،و الأوقات التي سوف يتم عرض السلع ،و المنتجات بها .
– ثانياً الإعلانات عن المؤسسات نفسها
.. الغرض هنا يختلف عن الغرض الذي تسعى إليه الإعلانات عن المنتجات ،و ذلك لأن هدف المؤسسة من هذه الإعلانات هو خلق صورة ايجابية عنها و عن الأنشطة التي تقدمها ،و كذلك عن مميزات التعامل معها .
ما هي أشكال الإعلان
..؟
هناك عدة أشكال للإعلان وصولاً للشكل الذي هي عليه الآن ،و من أبرزها الآتي
* أولاً الإعلانات المطبوعة ..
تعتبر الإعلانات المطبوعة من أقدم أشكال الإعلان ،وتتضمن اعلانات الصحف ،و المجلات .
* ثانياً الإعلانات المسموعة ..
هي الإعلانات التي تذاع في محطات الراديو .
* ثالثاً الإعلانات المرئية و المسموعة ..
هي الإعلانات المقدمة عبر شاشات التليفزيون .
من هم أطراف العملية الإعلانية
..؟
هناك ثلاثة أطراف أساسية للعملية الإعلانية و هم
* أولاً المعلن ..
يتمثل المعلن في الشركات المنتجة أو المؤسسات الغير بحية ،و غير ذلك .
* ثانياً شركات الإعلان ..
هو عبارة عن الوسيط الذي يقوم بتوصيل المعلن بالجمهور المستهدف ،و ذلك عبر احدى الوسائل الإعلانية .
* ثالثاً الشريحة المستهدفة ..
هي عبارة عن الفئة المراد الوصول إليها .