ماذا يميز ماركة .. ” لويس فيتون ” ؟ .. وأشهر منتجاتها

تاريخ ماركة لويس فينتون

في عالم الأزياء الفاخرة تأتي العديد من الأسماء وتذهب ، ولكن يبدو أن ماركة لويس فويتون أقوى من أي وقت مضى، حيث تظل العلامة التجارية راقية ومثيرة للإعجاب ويمكن التعرف عليها على الفور من بين العشرات من العلامات التجارية الفاخرة.

حيث تحتفظ لويس فيتون بعلامتها المميزة، وهو أمر مثير للإعجاب لعلامة تجارية بدأت في عام 1854 أي قبل أكثر من قرن.

وقد بدأت الشركة في بيع حقائب السفر، حيث أسسها لويس  فيتون والذي كان ينتمي للطبقة العاملة وعمل منذ صغره كصانع للعلب والتعبئة واشتهر اسمه في تلك الصناعة، وعندما حصل نابليون الثالث في عام 1852 على لقب إمبراطور فرنسا استأجرت زوجته أوجيني دي مونتيجو ، لويس فويتون كصانع وتغليف خاص بها، وبذلك أصبح لفيتون عملاء من النخبة والطبقة الحاكمة.

وقد قام بافتتاح متجره الأول في شارع Neuve des Capucines وذلك عام 1854م، وقد لاحظ فيتون أن حقائب السفر الفاخرة الخاصة بعلامة HJ Cave  الفاخرة تمتليء بسرعة، فقام بتصميم حقيبة بقاع مسطح ومصنوعة من قماش التريانون وهذا جعل وزنها خفيف ومحكمة الإغلاق، وقد ساعد هذا التصميم في جعل حقائب السفر تتحمل مزيد من الأمتعة.

وقد قام عدد من مصنعي حقائب السفر بعد ذلك بتقليد أسلوب تصميم لويس فيتون لجعل حقائبهم أكثر حملًا للأمتعة.

في عام 1857م شاركت الشركة في المعرض العالمي في باريس، وحتى يحمي فيتون تصميمه من التكرار قام بتغيير قماش الترينون الذي استخدمه في تصميمه الأول إلى قماش مخطط باللون البيج والبني.

وبحلول عام 1885م افتتحت الشركة أول متجر لها في لندن في شارع أكسفورد، بعد ذلك بوقت قصير  بسبب استمرار تقليد مظهره ، في عام 1888 ، ابتكر فويتون نقش دامييه كانفاس وهو عبارة عن مربعات متراصة تشبه رقعة الشطرنج، وقد حمل شعارًا يقول “مارك ل. فويتون ديبوزيه” ، والذي يعني “L. علامة تجارية مسجلة لـ Vuitton “. .

في عام 1892 ، توفي لويس فويتون ، وانتقلت إدارة الشركة إلى ابن، وقد بدأ جورج فيتون في تحويل شركة والده لشركة عالمية، وعرض منتجات الشركة في معرض شيكاغو العالمي في عام 1893. في عام 1896 ، أطلقت الشركة علامة Monogram  Canvas المميزة وحصلت على براءات الاختراع في جميع أنحاء العالم.

وقد  استندت الرموز الرسومية للشعار بما في ذلك الفصوص الرباعية والزهور (بالإضافة إلى حرف واحد فقط LV) ، إلى اتجاه استخدام التصاميم اليابانية والشرقية في أواخر العصر الفيكتوري.

وقد نجح الشعار الجديد في منع تقليد منتجات فيتون وفي نفس العام سافر جورج إلى الولايات المتحدة الأمريكية وقام بجولة لبيع منتجاته في المدن الأمريكية.

وفي عام 1901م قام جورج بتقديم تصميم Steamer وهو عبارة عن حقيبة أمتعة بحجم أصغر من الحقيبة الأصلية بحيث يمكن وضعها داخل الحقائب الكبيرة.

وفي عام 1913م تم افتتاح مبنى لويس فيتون في شارع الشانزليزيه، وكان في ذلك الوقت أكبر متجر لبيع سلع السفر، كما قام مع بداية الحرب العالمية الأولى بافتتاح عدة متاجر في نيويورك وبومباي وواشنطن ولندن والإسكندرية وبوينس آيرس.

وفي عام 1930م تم طرح حقيبة Keepall، وبعد وقت قصير طرح تصميمين أخرين لحقائب الأمتعة، وفي عام 1936م توفي جورج فيتون وتولى ابنه جاستون لويس فيتون إدارة الشركة.

من عام 1945مبدأت Louis Vuitton في دمج الجلود في معظم منتجاتها ، والتي تراوحت من حقائب اليد الصغيرة والمحافظ إلى قطع الأمتعة الكبيرة، ومن أجل توسيع خطها ، قامت الشركة بتجديد علامة Monogram Canvas المميزة في عام 1959 لجعلها أكثر مرونة ، مما يسمح باستخدامها في المحافظ وحقائب اليد.

واستمرت الشركة في توسيع متاجرها في آسيا حتى عام 1987م عندما تم الاندماج بين الشركة ومصنعين للكحوليات وهما Moët et Chandon  و Hennessy .

وبذلك تم تأسيس تكتل LVMH لبيعالسلع الفاخرة والذي مازال قائمًا حتى اليوم.[1]

ما الذي يميز ماركة .. ” لويس فيتون “

يرى البعض أنه من العوامل المهمة وراء نجاح Louis Vuitton هو استراتيجية الإعلان التي اعتمدتها الشركة، حيث تم الترويج لصورة العلامة التجارية كعنصر فاخر لا يمكن للكثيرين إلا أن يحلموا به، وهذا أدى إلى مزيد من المبيعات.

وتعد لويس فيتون من أكثر العلامات التجارية ربحية في العالم حيث تحقق هوامش ربح تقترب من 40%، وقد تصل أسعار شنط لويس فيتون إلى عشرات بل ومئات الآلاف من الدولارات لبعض الإصدارات.

ومن أشهر ما يميز لويس فيتون أيضًا هو التركيز على جودة المنتجات والتي ينم صنعها يدويًا، فبدلًا من استخدام الآلات توظف لويس فيتون عمال متخصصين وذوي خبرة لتصنيع المنتجات يدويًا، وقد نتج عن ذلك منتجات أصلية وفريدة من نوعها تشبه تطلعات ورغبات المستهلكين.

أماكن بيع منتجات لويس فيتون

أيضًا مما يميز منتجات لويس فيتون أن منتجاتها حصرية في متاجرها الرسمية فقط، ولا تبيع أيًا من منتجاتها ذات العلامات التجارية في المتاجر الكبرى حيث تعتقد الشركة أن مسئولين المبيعات لديها هم الأقدر على بيع منتجاتها.

كما أن تلك الاستيراتيجة الحصرية في التسويق تساعد على توفير نفقات الوسطاء والتي قد تواجهها العلامات التجارية الأخرى.

تقع جميع متاجر لويس فيتون في مواقع رئيسية تلفت الانتباه على الفور، ويتم عرض المنتجات في هذه المتاجر بشكل بارز لتمثيل علامة تجارية فاخرة.

وبالرغم من أن لويس فيتون تمتلك متاجر في مناطق مختلفة حول العالم، ولديها حوالي خمسمائة متجر بيع بالتجزئة، ويشمل ذلك المتاجر في لوس أنجلوس ودبي ولاس فيغاس ونيويورك وباريس وطوكيو لكن فيبعض  الدول لا يمكن شراء منتجات الشركة إلا من خلال الإنترنت.

أهم منتجات لويس فيتون

تشمل منتجات لويس فيتون الشهيرة المصنوعات الجلدية و

شنط لويس فيتون

وحقائب السفر السراويل والأحذية والساعات والمجوهرات والإكسسوارات.

وتتميز منتجاتها بأن  معظمها مزين بحرف LV واحد فقط يكون عادة موجود في منتصف المنتج، وهذا يسهل التعرف على منتجات لويس فيتون على الفور.[2]