تأسست شركة بريمارك في 30 أبريل 1948 ، و لها مقرها الرئيسي في دبلن ( أيرلندا ) ، تم إفتتاح أول متجر في يونيو 1969 ، و في غضون عام تم فتح 4 مخازن أخرى ، و كانت قصة Primark واحدة من أمثلة

قصص النجاح

المستمر في عالم البيع و الشراء ، كما لديها الآن 215 متجرًا في جميع أنحاء بريطانيا ، و ستة بلدان أخرى ، شركة Primark لديها حوالي 21827 موظف ، و أكثر من 6.0 مليون عامل في منافذ البيع المختلفة الخاصة بالشركة .

لم تتمكن شركة Primark من استخدام إسمها الأصلي Penneys في أوروبا ( خارج أيرلندا ) ، لأن شركة J.C. Penney كانت تحمل نفس الإسم ، لذلك اُخترع اسم Primark للاستخدام خارج أيرلندا ، و إفتتحت شركة Primark مقرها الرئيسي في عام 2015 في مبنى Dublin ، متاجر بريمارك تشتهر بتجارة الملابس عالية الجودة ، و التي تتميز بتصاميم راقية و أقمشة تناسب الجميع .

منتجات شركة Primark :

بريمارك تقدم مجموعة متنوعة من المنتجات مثل

ملابس الأطفال

حديثي الولادة ، و الملابس النسائية و ملابس الرجال ، و البجامات المنزلية و إكسسوارات و الأحذية و مستحضرات التجميل ، و الحلويات ، لذلك فإن شركة Primark تنافس الشركات الأخرى مثل Zara و H & M ، كما تساهم شركة Primark في إتجاه الموضة بشكل سريع .

وفقًا لمقال عن Primark في جريدة Economist For many shoppers ، إن Primark لديها عروض لا تقاوم من الملابس العصرية المذهلة بأسعار منخفضة بشكل مثير للدهشة ، فكانت النتيجة هي إنتشار نوع جديد من الملابس بصورة أسرع من الأزياء الأخرى الموجودة ، فهي تجبر المستهلكين على شراء تلك الملابس الجديدة ، لأن أسعارها منخفضة كما أنه لا يوجد مثيلًا لها في الأسواق و المتاجر الأخرى ، و عند إنتشار موضة أخري من Primark يقوم المستهلك بشرائها ، حتى لو لم يرتدي آخر ما قام بشرائه ، و ذلك نتيجة أيضًا لإنخفاض أسعارها ، و قد أنشأت Primark خط مستحضرات التجميل يسمى ” PS Pro ” الذي انتشر بين مستخدمي مستحضرات التجميل بسرعة ، لجودته العالية و سعره المنخفض .

أسباب نجاح شركة Primark :

تعتبر صناعة الأزياء من الصناعات الخطرة لأي شركة جديدة ، لأن إمكانية الخسارة في البداية تكون كبيرة ، و لكنها أيضا مجزية جدًا من حيث الإيرادات ، هناك بعض الدراسات التي إذا تم اتباعها في هذا المجال ستكون ناجحة بلا شك ، تقوم هذه الدراسات في فحص و تحليل مفصل جيد ، و من أمثلتها تلك الدراسات الإستراتيجية التسويقية التي تستخدمها شركة Primark ، و التي أدت إلى النجاح في تكوين الأرباح و إرضاء العملاء ، و يعتبر الجمع بين الزيادة في الأرباح وكذلك إرضا العملاء العمود الفقري لبنية هيكل خطة التسويق ؛ التي من شأنها أن تؤدي حتمًا إلى منظمة أكثر نجاحًا .

لا تعتمد شركة Primark على الإعلانات لتسويق منتجاتها لذلك فان أسعارها منخفضة عن باقي الشركات ، أو المتاجر التي تقوم بعمل الدعاية و الإعلانات ، فتضطر تلك الشركات إلى زيادة الأسعار لكي تزيد من ربحها بعد دفع ثمن الإعلانات ، كما أن شركة Primark لا تمتلك أي مصنع بل تقوم باختيار عدة مصانع تنتج لها منتجاتها بأسعار منخفضة و جودة عالية و ذلك يساعد أيضًا في خفض أسعارها .

أماكن توافر متاجر Primark :

تملك شركة Primark أكثر من 315 متجرًا في جميع انحاء العالم ، يقع أكبر متجر لها في

مدينة مانشستر

( إنجلترا ) ، و الذي تصل مساحته 14400 متر مربع ، و تلك مساحة البيع بالتجزئة ، كما يتكون المتجر من ثلاثة طوابق ، و توسعت الشركة بسرعة في

بريطانيا

في منتصف عام 2000 ، و في عام 2005 قامت الشركة بشراء محلات البيع بالتجزئة التي كانت تمتلكها شركة little woods بمبلغ قدره 409 مليون جنية إسترليني

و في مايو 2006 ، تم إفتتاح أول متجر Primark خارج أيرلندا و بريطانيا ، كان في مدريد (

إسبانيا

) ، و بعد 10 سنوات من بناء تلك السلسلة وصلت إلى 40 متجر في إسبانيا ، افتتحت الشركة متجر آخر في مدريد في أكتوبر 2015 ، و هو يعتبر ثاني أكبر متجر في هذه السلسلة ، و في ديسمبر 2008، افتتحت ايضًا في

هولندا

متجرًا ، و يليها في عام 2009 فتح متجر في البرتغال و ألمانيا و بلجيكا .