تعد الكيت كات أحد أشهر انواع الشوكولاته عبر العالم، فهي تتمتع بمذاقها اللذيذ و المحبب لدى الكبار و الصغار على حد سواء. و رغم أننا نستطيع أن نتعرف عليها إذا ما تم استعمالها في أي نوع من الحلويات و ان نعرف رائحتها جيدا لكن ما زالت هناك معلومات لا يعرفها الكثير مننا حول هذه الشوكولاته الرائعة.

لكن السؤال المطروح ، كيف استطاعت هذه الشوكولاته أن تتسلل إلى حياتنا دون أن نشعر و ان تصبح جزءا أساسيا في موائد الحلويات و أكلات الاطفال ؟ بأي حال من الأحوال لقد أصبحت عنوانا للشوكولاته الراقية في كل أنحاء العالم و ليس في عالمنا العربي فقط. و لكن هذا النجاح لم يكن صدفة ، بل هو نتاج لعمل و دراسة و أفكار تسويقية عبقرية. فهي لم تستثني حتى السوق اليابانية المعروفة بقدرتها على الإكتفاء الذاتي و رغم أن الشعب الياباني معروف بعدم ثقته في الإعلانات و التسويق.

أولا: شوكولاته الكيت كات بريطانية المنشأ

تم تصنيع شوكولاته الكيت كات أول مرة من طرف شركة بريطانيا تسمى “Rowntree ‘s” أما اسم الشوكولاته حينها فكان هو ” Rowntree’s Chocolate Crisp ” و بعد مرور سنتين تم تغيير الإسم ليصبح “Kit Kat Chocolate Crisp” . و في سنة 1988 ، اشترت شركة نيستله “Nestle” شركة “Rowntree’s ” و أصبحت هي المصنعة لهذه الشوكولاته.

ثانيا: شوكولاته كيت كات بالبرتقال

أول قطعة كيت كات تم تصنيعها كانت بنكهة البرنقال و كان ذلك سنة 1996 في بريطانيا و بعدها بدأ التنوع في النكهات المستعملة المختلفة و اللذيذة.

ثالثا: 200 نكهة في اليابان

منذ سنة 2000 ، بدأت اليابان بانتاج نحو 200 نكهة خاصة بشوكولاته كيت كات. و تسمى في اليابان “كيت كاتسو” و هي قريبة من العبارة التي تعني “الفوز بالتأكيد” او كما يفسرها البعض “أتمنى لك النجاح”، لذلك يستعملها الآباء في تمني التوفيق لأبنائهم. و يعتبرها اليابانيون ذات حظ جيد في المبيعات و يستعملونها في محلاتهم لهذا الغرض.و من بين النكهات المحضرة في اليابان هناك نكهة الشاي الأخضر و نكهة الزنجبيل و نكهة صلصة الصويا و نكهة الموز و نكهة كريم بروليه و الأكثر من هذا هناك نكهة البيتزا و نكهات عديدة يمكنك أن تستمتع بها.

رابعا: الشعار المناسب لشوكولاته كيت كات

لطالما عرفت شوكولاته كيت كات الكثير من المحاولات لاختيار شعار مناسب للشوكولاته ومن بين هذه الشعارات هناك “جيمي بريك” و شعار ” هذا ما تريد” و شعار “سوف تزأر” لكنها كلها تعتبر محاولات فاشلة في اختيار الشعار المناسب.

خامسا: تاريخ اسمها هو 1700

يرجع تاريخ اسم “كيت كات” إلى نادي سياسي كان يسمى “Kit Cat Club ” و هو ناد يعود إلى سنة 1700. وفي سنة 1911 استعملت الشركة الأولى “Rowntree’s” هذا الاسم كعلامة تجارية. لكن اختيار هذا الاسم استغرق مدة طويلة حتى يتم إقراره في النهاية تيمنا بالنادي.

سادسا: الخطة التسويقية المذهلة للكيت كات

نهجت شركة نيستله خطة ذكية وصبورة للتروج لمنتوجها و لكي ترسم صورة مبهرة للشوكولاته في عقول الزبائن.

في أول سنة من دخول شوكولاته الكيت كات إلى السوق خاصة اليابانية بدأت المتاجر و الفنادق بتوزيع شوكولاته كت كات مجانا على الآلاف من التلاميذ و الطلبة خاصة أولائك الذين يحضرون من مختلف المدن اليابانية لاجتياز مباريات الإلتحاق بالجامعات في العاصمة طوكيو. و تم توزيع الشوكولاته على شكل قالب أحمر جالب للحظ لكن في البداية لم يعرف أحد أن هذه الهدايا من شركة كت كات.